自古以来，东谈主们便将黄金打变成种类各类且造型风雅的饰品。更有东谈主用“钗留一股合一扇，钗擘黄金合分钿”来抒发两东谈主之间的“情比金坚”。现时，黄金珠宝饰品也缓缓冲破了东谈主们对其固有的沉重、暮气等刻板印象，成为新一代破钞者首选的首饰品类之一。

黄金市集升温背后

几个月前，春节破钞的火热反馈了东谈主们破钞信心的回升，也为市集的回暖注入了“强心剂”。对此，咱们采访了一些从业者，共同探求黄金市集“升温”的原因。“中国黄金协会数据露馅，春节到元宵节时分，我国黄金破钞同比增长18.2%，呈现出快速回暖势头。”中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司党委副秘书、总司理刘炜明先容谈。

调治各大平台的数据来看，在本年黄金破钞继续走高的基础上，还了了地呈现出了客群年青化和居品筹谋文明化两大特征。

对此，豫园珠宝前卫集团轮值总裁、首席居品官陈晓燕以为，黄金珠宝行业景气度保持激越的背后，新一代年青消戮力的崛起功不可没。“关于目下的年青主流客群而言，购买黄金首饰不再所以站立保值为主要方针。‘悦己’一词运转被屡次强调。他们愈加抑遏黄金珠宝居品的造型筹谋、文化内涵、品牌附加值等，同期，平淡化的带领需求也激动了破钞场景向多场景治疗。这些市集变化为中国脉土品牌带来了好多新的发展空间，亦然品牌立异的驱能源之一。”

刘炜明也补充谈：“目下，黄金珠宝行业通过各式立异工艺、裕如浓郁文化寓意的黄金居品，拉近了与年青破钞群体之间的距离。在现时文化自信激越的配景下，黄金首饰的文化输出需求约束加大且年青化趋势光显，工艺、形势、文化内涵及品牌影响力上都在约束立异发展。当黄金饰品和会了传统文化与当代前卫活命，就成为了年青一代‘将文化戴在身上’的个性抒发，不管在造型上还是工艺上，都能最大截至地灵通文化的魔力和艺术的千里淀。”

“钻石热”遇冷 多举措看护品类均衡

据中国珠宝玉石首饰行业协会信息，2022年，黄金陆续“鹤立鸡群”。前三季度，国内黄金总破钞同比着落4.36%，其中黄金首饰仅同比着落1.31%。多家珠宝上市公司黄金居品销售占比多量提高，部分原以嵌入居品为特质的品牌也缓缓提高黄金的品类计谋地位。与之对比锐利的是钻石嵌入饰品在阅历2021年的全面复苏后，于2022年碰到了逆境，相较于其它品类，钻石居品的破钞场景相对单一、客单价较高，因此在婚庆步履减少且诸多珠宝品类将线上渠谈动作主要增长点的大环境下显得至极坚苦。

跟着黄金居品日趋丰富，销量增多，市集占比份额约束扩大，钻石过甚他珠宝品类又该何去何从？谈及此，中国珠宝公司董事长王兴猛以为，各大品牌还是应该安妥市集趋势，同期也不可肃清关于钻石嵌入饰品等其他品类的布局，应宝石多元化发展。“不可否定的是，比年来中国珠宝的居品重点虽侧重于钻石、K金嵌入等品类，但在这一轮黄金破钞飞扬初现线索时，即强劲布局黄金赛谈，从居品结构调整到配套工作、政策都有所调整。2021年起，中国珠宝加大金饰品研发立异力度，推出了“好意思好金”系列多套主题居品。2022年，推出专属黄金销售场景的国潮店形象店，从居品到工作全主义同意破钞者的多种破钞需求。由于中国珠宝恒久宝石自己的全品类品牌定位，因此，咱们会陆续宝石多元化布局，保有钻石嵌入饰品品类，同期加码对黄金、玉石等居品的陶冶及实施力度。”

周大生珠宝宝通天地总司理兼黄金居品线认真东谈主陈寿平也持有相易不雅点，他示意：“全球都风景到了黄金首饰破钞呈现出的增长态势，钻石其实也相通也有一些积极的销售反馈。举座来看，本年春节时分，黄金破钞市集活跃的同期，钻石板块也杀青了一定增长。

咱们在2022年以昭着的品牌个性看法和各异化定位重磅推出全新子品牌，与周大生轮廓店双轮驱动，以积极嘱托市集的变化。此外，在高端钻石方面，周大生将陆续加强百面切工工艺的实施。”

在各大品牌多品类发力的情况下，中国黄金也礼聘以立异引颈市集，积极切入培育钻石赛谈。“不可否定的是，年青破钞群体对钻石嵌入首饰的需求也在缓缓普及。他们更风景珠宝首饰的个性过甚前卫功能，对珠宝居品有了更高的条件。价钱更亲民、形势更前卫的钻石嵌入饰品会更受崇尚。跟着破钞者对培育钻石的秉承进度继续普及，国内培育钻石市集破钞后劲较大，中国黄金将积极激动东谈主工培育钻板块业务，在探索新材料方面创造新的盈利增长点。”刘炜明先容谈。

个性定制或成为市集新热门

刘炜明证实现时的行业动态，为咱们记忆了行业将来发展的新趋势。“2023年，金饰需乞降黄金什物投资需求将有望反弹；珠宝行业推广经过中品牌迫临度缓缓提高，头部品牌抵破钞者的诱惑力约束普及；年青破钞东谈主群的崛起让文化自信下黄金珠宝市集充满传承与活力；黄金智能化定制破钞或将成为下一个风口。”

“除了投合当下年青破钞者的购买偏好，黄金品牌必须要作念出合适发展趋势的本色调整。果敢强调居品筹谋破损、合适年青破钞者需求，陶冶更多具有针对性、个性化的同期兼具前卫好意思不雅及好意思好寓意的居品，‘悦己’居品的使用场景也成为了咱们比年来居品研发立异的新领域。”陈晓燕示意。

“咱们恒久对黄金市集充满信心!证实目下市集情况，不错料想黄金在将来几年会呈现出需求上扬的趋势。黄金珠宝行业仍有很大的发展空间和立异空间，而钻石也终会找到合适的市集定位，从而杀青多品类共同增长，极大丰富市集。中国珠宝也会紧跟市集变化，倾听破钞者诉求，从而约束变化运营策略，以达到双赢。”王兴猛先容谈。

“在现时大配景下，周大生将紧跟市集法式，履行多品牌布局计谋，发达渠谈上风，全力作念好开店布局，紧执市集复苏、销售回升这一机遇。”陈寿平说谈。

不丢脸出，各大品牌都对黄金破钞市集的将来充满信心。奈何能把文化和工艺竣工地调治到一都，更好地融入居品中，仍值得从业者们约束学习、约束探索。

原标题：稳中求变，开启黄金市集新故事

剪辑：周吟

责编：刘莹

审核：王广江